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google adsの概要と使い方

概要

• google adwardsの次のサービス
• Dispaly, Video, App, Smartキャンペーンなど

App Campaigns(アプリ キャンペーン)について

• 概要
  • Google検索、Google Play、YouTube、Googleディスプレイネットワークの全てにリーチできる
  • アプリの有料会員を増やすためのキャンペーン
  • 広告文、画像や動画などのアセット、入札単価を設定
• 粒度
  • キャンペーン -> 広告グループ(AdGroup) -> アセット(Asset)
• アセット同士の最適化について
  • 自動で組み合わせの試行錯誤が行われ、最適なパフォーマンスになる
• アセットのパフォーマンスについて
  • App Campaigns -> Assetsでレポートを標示・ダウンロードできる
• 参考
  • アプリ キャンペーンについて

APIでのアクセス

• 用語
  • 開発者トークン
    • 会社で一つのみ発行可能
  • (GoogleCloudプロジェクトの)クライアントID
    • クライアントIDを開発者トークンにバインドして利用する
• APIの利用開始
  • Google Adsでの手続き
    • MMCアカウントで、Google Ads APIの利用依頼
    • MMCアカウントで、開発者トークンの発行
  • GCPでの手続き
    • GCPでOAuthを発行
    • 自分のアカウントでログインし、許可し、refresh_tokenを取得
  • 申請時に必要な書類
    • APIを申請した場合のアプリの仕様書
      • 誰が利用し、どんな頻度でAPIにアクセスするのかを明示した資料が必要
• 実際のプログラムでGoogle Adsにアクセス
  • OAuthのclient_id, client_secret, refresh_tokenと、Google Adsの開発者トークンが必要
• APIの申請でよくある問題
  • すでに他のGoogle Adsのアカウントに紐付いており、ポリシー的にできなくなっている
    • 多くの場合、管理者が退職していたりなどで不在になり、Googleにアドホックな対応をして貰う必要がある
• APIでアクセスできない場合の代替手段
  • パフォーマンスレポートをgoogle sheetに書き出すことができる
• 参考
  • クイックスタート/Google Ads API
  • クライアント ライブラリ/Google Ads API
  • Getting started with the Google Ads API using Python

パフォーマンスレポート

• CTRやCVRやImpressionなど一般的な指標
  • 特徴
    • Google Sheetにパフォーマンスを定期的に書き出すことができる
• 投稿掲載日や変更など特殊なデータ
  • 特徴
    • Change Historyから参照できる
    • 定期実行ができない