インフルエンサーマーケティングについて
概要
- 影響力の大きい人に紹介してもらう手法
- 成長のトレンドにあるマーケティング手法
ポジティブな特徴
- 大規模に認知を取ることができる
- 消費者目線になることで信頼性が高い
- 柔軟なプロモーション展開
- ターゲティングがしやすい
- 口コミに繋がりやすい
- アンケートによると若年層ほどアプローチしやすい
- 信頼性と信望性
- Instagrammer, YouTuberが強い
ネガティブな特徴
- ステマと誤解される恐れ
- コストが高い
- PDCAが遅い
- インフルエンサーが炎上するリスク
インフルエンサーとの関係構築
- マイクロコントロールはせず、一般にはインフルエンサーに主体性をもたせ、できるだけ良い関係を構築するのが良いと言われている
企画の種類
- タイアップ
- イベント
- コラボ
- アンバサダー
- スポンサード
- ギフティング